改革,不但迅速把中国版广告拍出来,还全面“抄袭”喜丰的101渠道计划。
喜丰当然不会坐以待毙,出钱刊发各种软文,拿可口可乐的中毒事件做文章,再引导饮料消费者的爱国情绪,疯狂质疑可口可乐的安全性。
可口可乐中国区CEO在第一时间宣布,说欧洲中毒事件跟中国市场无关,同时买通报纸渲染可口可乐的危机处理,黑的说成白的,生生把舆论导向为可口可乐注重消费者利益——还真特么有不少人信了,把可口可乐给捧上天。
喜丰和可口可乐各种打舆论战,隔三差五就能看到相关文章,两家公司的产品销量节节看涨,百事可乐的市场份额反而被压下去。
还是那句话,老大和老二打架,结果老三被打死了!
百事可乐一脸懵逼,完全不知所措,傻乎乎的看着喜丰和可口可乐抢占市场。
时间很快来到七月,饮料市场再起烽烟,喜丰“冰爽”广告开始地毯式轰炸。
“冰爽”是喜丰推出的汽水,类似“雪碧”和“七喜”。这个商标早被某厂给注册了,喜丰直接收购了那家小厂,之前都是默默铺货,就等着夏天来一场广告攻势。
广告词是宋维扬亲自撰写的:透心凉,心飞扬!
广告代言人是弯弯歌星徐怀钰,她是这两年最红的弯弯女歌手之一,以唱片销量而论,仅次于张惠妹。最重要的是,徐怀钰长得比较清纯,比张惠妹更符合“冰爽”的形象。
更为难得的是,徐怀钰特别好安排。
滚石唱片这几年正在走向衰落,把徐怀钰当成了摇钱树,活动安排得满满当当,这姑娘每天估计只能安稳睡觉四五个小时。喜丰仅用了160万代言费,外加每场活动15万元出场费,就跟滚石唱片签订了一份魔鬼合同。
喜丰在一个半月内举办40场销售活动,徐怀钰必须每场都参加,单场活动唱歌至少8首,还要参与一些互动环节,并每场选取100名幸运粉丝签名。
这姑娘天天都是在飞机上过夜,有些城市还只能坐火车。而且,她在给喜丰做活动的同时,经纪公司还就近安排了其他活动,几乎是上午唱完,吃个盒饭下午继续,晚上偶尔也有商演,然后飞快赶去机场或火车站。
连续40个城市,徐怀钰唱着《我是女生》,手里拿了瓶“冰爽”说“透心凉,心飞扬”,再配合电视和报纸广告,“冰爽”汽水以一种无比强势的姿态,跟“雪碧”正面抢夺市场。
于是,雪碧依然稳坐霸主地位,七喜被冰爽干得欲仙欲死。
顺便再给大家介绍一个搅局者,娃哈哈前不久推出了可乐产品,名叫“天堂可乐”。倒不是说喝了可乐上天堂,而是以临州地名来取的,没办法,非常可乐这个名字被喜丰给抢了。
天堂可乐问世以来,一直要死不活,属于娃哈哈众多失败新品之一。但就在今年夏天,突然也展开了宣传攻势,并以极为低廉的价格,配合着娃哈哈的固有渠道,迅速抢占小县城和乡镇市场。
在这一系列乱局当中,可口可乐莫名其妙的焕发生机,喜丰产品各种攻城略地,娃哈哈死抓着小县城和乡镇市场不放。于是,健力宝的市场份额暴跌,百事可乐中国区总裁愁得掉头发,这两大品牌正以一种惊人的速度流失顾客。
1999年,属于中国饮料行业的特殊年份,更是一个空前绝后的分水岭。
小品牌在这一年尸横遍野,市场份额渐渐集中于几个大品牌,也就新兴的果汁市场还有小品牌生存的空间。
(上一章有读者问旭日升冰茶去哪儿了,早就被喜丰干死了啊,书中有交代的。)
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